Un BRAND BOOK o libro de marca, es una herramienta, un documento didáctico, donde están consignados los dos grandes aspectos sobre los cuales se construye una marca.

Uno, las bases conceptuales que la constituyen: los pilares fundamentales serán sus valores, aquellos principios que van a determinar su accionar; su personalidad: aquella forma única y particular de ser; y su posicionamiento: la manera como quiere ser reconocida, recordada pero sobre todo preferida.

Dos, todo el sistema de elementos visuales como instrumento de expresión de su identidad.